ลอกเลเยอร์ของ TikTok ที่น่าแปลกใจของ Lin-Manuel Miranda กลับคืนมา
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เพลง “We Don’t Talk About Bruno” จากเพลง Sleeper ใหม่ของ Disney อย่างEncantoแซงหน้า เพลงฮิตของ Frozenอย่าง “Let It Go” ขึ้นเป็นซิงเกิลอันดับสูงสุดของ Disney ตั้งแต่ปี 1995 เพลงประกอบละครเพลงสุดคลาสสิก หมายเลข เป็นซัลซ่าที่มีชีวิตชีวาและเป็นชั้นเกี่ยวกับลุงที่น่าขนลุกและนิสัยของเขาในการบอกคำทำนายความหายนะและความเศร้าโศก
เนื่องจากต้องอาศัยบริบทของละครเพลงเป็นอย่างมาก “บรูโน่” จึงมีความคล้ายคลึงกับเพลงยอดนิยมของดิสนีย์ทั่วไปเพียงเล็กน้อย เช่น “Can You Feel the Love Tonight” และ “Colors of the Wind” ซึ่งเป็นเพลงทั่วไปโดยเจตนาเพื่อใช้เป็นเพลงฮิตในท้องตลาด สำหรับภาพยนตร์ของพวกเขา “บรูโน่” ทำหน้าที่เป็นกระบอกเสียงแทนครอบครัวชาวโคลอมเบียที่น่ารักและไม่สมบูรณ์และความลับเกี่ยวกับแผนการที่มืดมนที่สุดของพวกเขา
แต่ถึงกระนั้นหรืออาจเป็นเพราะความแปลกประหลาดของเพลง “บรูโน่” ก็แซงหน้าพวกเขาทั้งหมด ปีนขึ้นไปอยู่อันดับ 2 ใน Billboard Hot 100ในสัปดาห์ที่สี่ของชาร์ต ทำให้เป็นเพลงของดิสนีย์ที่มีอันดับสูงสุดตั้งแต่นั้นมา อะลา ดินปี 1993 ตี “โลกใหม่”
แล้วมันเกิดขึ้นได้อย่างไร?
คำตอบง่ายๆ อาจไม่น่าแปลกใจอย่างที่เคยเป็นเมื่อสองสามปีที่แล้ว: TikTok แพลตฟอร์มที่รวบรวมและกระตุ้นกระแสไวรัลที่หนีไม่พ้นเช่น ” The Box ” “” “” “” “” Blinding Lights ” และกระท่อมกลางทะเลแห่งนั้นได้ผล ความมหัศจรรย์ของมันในEncanto
แพลตฟอร์มดังกล่าวได้รับ ความนิยม อย่างมากสำหรับ “We Don’t Talk About Bruno” โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แม้ว่าเพลงประกอบภาพยนตร์แอนิเมชั่นของ Lin-Manuel Miranda จะได้รับความรักมากมาย “ Surface Pressure ” ซึ่งเป็นเพลงที่ดีที่สุดของภาพยนตร์เรื่องนี้อยู่ในอันดับที่ 10ใน Hot 100 เมื่อวันที่ 25 มกราคม ทำให้Encantoเป็นภาพยนตร์ดิสนีย์เรื่องแรกที่ผลิตเพลงฮิตหลายเพลง 10 อันดับแรก ในขณะที่เพลงอื่นๆ จากภาพยนตร์ก็ลอยลงมาเรื่อยๆ สถิติ. (ถึงแม้ “บรูโน่” จะเป็นหัวใจหลักของเรื่อง แต่ดิสนีย์ก็เลือกเพลงบัลลาดที่เงียบกว่า “ Dos Oruguitas ” เป็น เพลงประกอบภาพยนตร์ยอดเยี่ยมของ Encanto )
ไม่ใช่เรื่องแปลกที่เพลงฮิตของดิสนีย์ที่เนิร์ดกว่าและมีกลิ่นป็อปน้อยกว่าที่จะเป็นที่รักของแฟน ๆ แต่การรวมตัวของ “บรูโน่” เข้าด้วยกันเป็นตัวเลขที่ซับซ้อนหมายถึงการถ่ายทอดโครงเรื่องมากกว่าหัวข้อทั่วไป รวมทั้งเป็นเพลงฮิตที่ส่งผ่าน TikTok เป็นหลัก แทนที่จะเป็นรายการวิทยุกระแสหลัก จึงทำให้ Encanto กลายเป็นเพลงฮิตที่หลับไหลช้า ดิสนีย์อาจต้องการคำอธิบายเล็กน้อย ดังนั้น: มาพูดถึง “บรูโน่” กันเถอะ!
“บรูโน่” เป็นชนิดของซัลซ่าที่ทันสมัย เพลงซัลซ่า — คำอธิบายกว้างๆ สำหรับสไตล์ดนตรีแอฟริกา-คิวบาที่หลากหลายเป็นหลัก — สร้างขึ้นจากรูปแบบจังหวะที่ซ้อนทับกันเพื่อสร้างจังหวะเพลงละตินที่มีพลังงานสูง ทุกรูปแบบจังหวะภายในเลเยอร์เหล่านั้นมีความชัดเจนแต่มีความสำคัญเท่าเทียมกัน โครงสร้างนี้เข้ากันได้ดีมากกับลักษณะทั่วไปของโรงละครดนตรี ซึ่งตัวละครแต่ละตัวมีการแข่งขันของตัวเอง แม้กระทั่งส่วนที่ขัดแย้งกันในเพลงเดียวกัน มิแรนดาใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์นี้เพื่อเอฟเฟกต์ที่ยอดเยี่ยมใน “บรูโน่” ทำให้ตัวละครทุกตัวมีมุมมองที่แตกต่างกันเกี่ยวกับบรูโน่และรูปแบบจังหวะของแต่ละคนเพื่อให้เข้าคู่กัน (พวกเขายังได้รับการออกแบบท่าเต้น เป็นของตัวเอง โดยอิงตามการเต้นรำพื้นบ้านโคลอมเบียและการเต้นรำละตินอื่นๆ) โรงละครดนตรีมีอิทธิพลต่อการแต่งเพลงของมิแรนดาชัดเจนที่นี่เช่นเดียวกับตลอดทั้งเรื่อง แต่อิทธิพลของโวหารแบบละตินที่สร้างความประทับใจได้มากที่สุด
Sergio Ospina Romeroเป็นนักดนตรีที่ Jacobs School of Music ของ Indiana University และเป็นบริษัทในเครือของ Latin American Music Center เขาเห็นด้วยว่าโครงสร้างแบบแบ่งชั้นเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จของ “บรูโน่” มัน “เรียบง่าย” แต่ “แยบยล” เขาบอกฉัน – “การประสานเสียงที่ซ้ำซากจำเจใน C minor แต่ทำหน้าที่เป็นสื่อกลางสำหรับโองการต่างๆ กัน โดยแต่ละบทมีท่วงทำนอง จังหวะ เสียงต่ำ เนื้อสัมผัส ตัวละคร และเหนือสิ่งอื่นใด เอกลักษณ์เฉพาะตัว”
“เหนือสิ่งอื่นใด” เขากล่าวเสริม “เรื่องราวในเพลงนั้นคล่องตัวพอที่จะพาเราไปสู่จุดไคลแม็กซ์เฉพาะเรื่องที่สะท้อนจากไคลแมกซ์ทางดนตรีของเพลง: ช่วงเวลาที่บทก่อนหน้าทั้งหมดปรากฏขึ้นพร้อมกันเกือบเท่า ในการตอบโต้กับผู้ใช้ได้”
โครงสร้างนั้นกลับทำให้ “Bruno” เป็นเพลงที่สมบูรณ์แบบสำหรับ TikTok เพราะมันถูกแบ่งออกเป็นส่วนย่อยตามตัวละคร ซึ่งทั้งหมดนั้นมีความไพเราะเป็นเอกเทศ เป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้ชม TikTok ที่จะเลือกจุดเริ่มต้นที่แตกต่างกันใน “Bruno” — ผู้คนจำนวนมากเริ่มต้นที่จุดเริ่มต้น ในขณะที่คนอื่นๆ พบ ” กรอบ 7 ฟุต ” ของ Camilo หนูอยู่ด้านหลังของเขา! ” กลอนหรือส่วนเขย่งของ Doloresเพื่อเป็นไฮไลท์ บางคนก็หูอื้อไปทั้งเพลง
“บรูโน่” ยังทำหน้าที่เป็นตัวดึงดูดให้เอนคันโตด้วย โดยเปลี่ยนภาพยนตร์ที่ปล่อยตัววันขอบคุณพระเจ้า อย่าง กระวนกระวาย ใจ การตอบรับคำวิจารณ์ที่ ไม่สุภาพและการขาดการสนับสนุนจากทีมการตลาดของดิสนีย์ให้กลายเป็นเรื่องเซอร์ไพรส์ ระหว่างการล็อกดาวน์ของ Covid-19 การไหลเข้าของครอบครัวที่หลั่งไหลเข้ามาหา Disney+ ในช่วงวันหยุดยาว และการดึง “บรูโน่” แบบมีมมีมเอนคัน โต กลายเป็นปาฏิหาริย์ในปีใหม่ เป็นสิ่งสำคัญที่ก่อนที่จะขึ้นอันดับหนึ่ง Hot 100 “Bruno” ก็ขึ้นอันดับหนึ่งชาร์ตสตรีมมิ่งซึ่งเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าอินเทอร์เน็ตกำลังเติมพลังให้เพลงประสบความสำเร็จ ทั้งหมดนี้ค่อยๆ ผลักดันให้Encantoไปถึง100 ล้านดอลลาร์กำไรในประเทศตลอดเดือนมกราคม
